Amazon a capté 50 % des ventes de livres en ligne en 2018

Par : Caroline Garnier

14/02/2019

Kantar Worldpanel révèle dans une étude, publiée le 5 février, que le géant de la vente en ligne est le leader du commerce en France avec 17,3 % de parts de marché tous secteurs confondus.

Le site Amazon enregistre les plus importantes ventes en ligne dans plusieurs domaines. Si il capitalise à lui seul 50 % de part de marché du secteur du livre, il comptabilise également 44 % des ventes de jeux et de jouets, 42 % des Arts de la table/cuisine mais aussi 36 % des ventes d’outils de puériculture. 

En 2018, les dépenses en ligne ont progressé de +11 % (38 milliards d’euros) dans l’Hexagone, avec un ralentissement au dernier trimestre de +5 %.

Une tendance dans laquelle s’inscrit ainsi le géant Amazon. Le site enregistre la plus importante progression en valeur absolue, avec une hausse de +1 milliard d’euros générés en 2018, soit +1,8 %. 80 % de cette augmentation provient des ventes de la Market Place.

Le chiffre d’affaires total de la plateforme de commerce s’élève, pour cette année, à 57,3 milliards d’euros. Les ventes réalisées en France représente 11,5 % (6,6 milliards d’euros) de l’activité de l’enseigne. 

Les parts de marché en valeur du groupe sont deux fois plus importantes (17,3 %)  que celles du second site, Cdiscount (7 %). 

En 2018, 21,2 millions d’individus auraient passé une commande sur Amazon, soit une hausse de +925 000, avec une dépense totale moyenne sur l’année de 312 euros. 

Le nombre de commandes réalisées sur le site ont augmenté de +1,4, avec 8,8 commandes en moyenne par client pour un budget de 36 euros.

L’étude précise que les jeunes de moins de 25 ans, résidant dans une ville de taille moyenne et issus de classes aisées et moyennes supérieures, sont les personnes qui participent le plus au développement de l’activité sur Internet. 

Source : Kantar World Panel

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