Chine : Amazon continuera de vendre sa Kindle

Par : Lucile Payeton

23/04/2019

Le retrait progressif d’Amazon sur le marché chinois ne devrait pas impacter les clients Amazon Kindle qui auront toujours la possibilité d’acheter une liseuse et son catalogue de contenus.

La décision a été annoncée en fin de semaine dernière. Toutes les opérations domestiques sur le territoire chinois s’arrêteront pour Amazon. L’entreprise américaine n’arriverait pas à faire face à la forte concurrence des distributeurs Alibaba et JD.com (81,9% du marché à eux deux) préférés par les clients et entreprises chinois.  
 
Amazon fermera progressivement au cours des trois prochains mois ses centres de distributions. Les entreprises chinoises qui utilisaient le géant américain comme plateforme de distribution dans le pays ne pourront plus vendre leurs produits via le site « amazon.cn ».
 
Les ebooks ont le vent en poupe
 
Depuis 2016, la Chine représente le second plus gros marché pour Kindle. En 2017, les ventes de d’ebooks par Amazon Kindle avait augmenté de 12%. 
 
Une des raisons qui explique le rôle crucial de Kindle dans la représentation d’Amazon en Chine, est la sortie, en juin 2018, de la liseuse Kindle Migu X. Celle-ci offre non seulement un accès au catalogue Amazon (près de 476 000 titres proposés), mais aussi à une librairie intégrée, Migu, dont le catalogue offre plus 400 000 ebooks. 
 
Le succès de la Kindle Migu X repose essentiellement sur le paiement direct de l’abonnement par prélèvement mobile (fruit du partenariat avec China Mobile) lorsque le client achète un titre sur la boutique Amazon ou Migu. 
 
 
 
Source : Le Figaro

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