Chaque année, entre 100 et 150 mots entrent dans le dictionnaire, parfois sous l’impulsion d’entreprises usant du langage comme outil d’influence pour leur communication. Raphaël Haddad, docteur en sciences de l’information et de la communication et fondateur de l’agence Mots-Clés, nous parle de l’importance des mots pour les marques et de la façon dont ils façonnent notre perception au quotidien.
Le discours et les mots apparaissent donc désormais comme le lieu de l’influence, selon Raphaël Haddad. C’est par ailleurs par l’intermédiaire des mots que la société peut être amenée à évoluer - à l’image de l’écriture inclusive qui permet d’assurer une égalité des représentations entre les femmes et les hommes.
D’ordinateur à social media, passant par frigo, sopalin, bikini ou interphone, découvrez le rôle des marques et des agences dans le façonnage des mots qui animent les livres et notre quotidien.