États-Unis : les ventes de livres audio en hausse de 27,3 % en 2018

Par : Lucile Payeton

17/07/2019

L’association des éditeurs de livres audio américains (APA) a publié hier son dernier bilan sur les ventes de l’année 2018, révélant ainsi un chiffre d’affaires en hausse de 24,5 % par rapport à 2017, représentant 940 millions de dollars (838,7 millions d’euros). Si les ventes sont en hausse de 27,3 % par rapport à 2017, le livre audio digital joue un rôle majeur dans cette ascension.

L’avènement du digital

Si l'on compare les différents formats du livre audio entre 2014 et 2018, c'est la part du livre audio digital qui a le plus augmenté, représentant 69,1 % et 91,4 % des ventes en 2018.

Les consommateurs semblent donc progressivement abandonner le livre audio sur CD. Alors qu’il représente 29 % des ventes en 2014, quatre ans plus tard, il tombe à une part représentative de 7,8 %. 

Des habitudes de lecture qui évoluent

Si 50 % de la population américaine âgée de plus de 12 ans a révélé avoir déjà écouté un livre audio en 2018, un chiffre en hausse de 44 % par rapport à 2017, les consommateurs de livre audio sont majoritairement jeunes : 55 % des lecteurs-auditeurs ont moins de 45 ans, et 51 % des consommateurs réguliers ont entre 18 et 44 ans. 

Cet attrait pour le livre audio peut s’expliquer par la multitude d’objets connectés qui facilitent la lecture. 

Même si la voiture est le lieu privilégié des Américains (74 %) pour s’adonner à la lecture audio (+69 % par rapport à 2017), la maison reste le second espace d’écoute (on note cependant un léger recul entre 2017 et 2018 : de 71 % à 68 %). 

En effet, l’arrivée de nouveaux objets tels que les enceintes connectées, dont les Américains âgés de 18 ans et plus sont très friands, leur permettent d’écouter leur livre audio tout en s’affairant à d'autres activités. 42 % des consommateurs de livres audio possèdent une enceinte connectée aux États-Unis, en 2018. À titre comparatif ils sont 9 % en France.

L’intérêt croissant pour le livre audio aux États-Unis a aussi été remarqué dans le dernier bilan-état de l’association des éditeurs américains (AAP) qui souligne la montée du livre audio téléchargeable et un recul significatif du livre audio sur CD. 

 

Source : Audio Publishers Association  Publishing Perspectives

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